la publicité

11.08.2012

LA PUBLICITE

Il existe un certain nombre de définition pour la publicité, en fonction de l'objectivité du rédacteur, de la connaissance de cette discipline, mais aussi de l'interprétation que l'on en fait, suivant notre idéologie, nos convictions, notre culture. Nous allons donc essayer de vous donnez une définition la plus complète et objective possible. La Publicité est l'art d'établir une communication ( de masse généralement ), aux moyens de diverses techniques et médias, mais aussi grâce à l'imaginaire, les références culturelles, les phénomènes de société, les arts... entre un annonceur/émetteur et ses "cibles". Le but est d'exercer une action psychologique sur un public susceptible d'utiliser le service ou la marchandise proposé, donc à des fins commerciales, ou de propager, transmettre certaines idées et/ou valeurs, cette fois ci à des fins institutionnelles, informatives, préventives... Habituellement, et dans l'esprit de la plupart des gens, la publicité est générée par un Annonceur qui fait appel à une Agence de PUB, celle-ci crée alors le message puis le diffuse à travers différents médias en fonction des cibles et objectifs visés. Elle doit donc interpeller rapidement, être facilement mémorisable, transmettre son message simplement , de manière concise et claire, afin d'être la plus efficace possible. Cette definition tente d'être à la fois concise et la plus précise possible, pour plus de détails lisez les différents articles en bas et visiter la definition de la Publicité sur Wikipedia. Citations Célèbres : N'importe quelle publicité est une bonne publicité.Andy Warhol L'art, c'est déjà de la publicité. La Joconde aurait pu servir de support à une marque de chocolat, à Coca-Cola ou à tout autre chose.Andy Warhol La meilleure des publicités est un bon produit. Alan Meyer La publicité, c'est la plus grande forme d'art du XXe siècle. Marshall Mac Luhan Les publicitaires se prennent pour des procréateurs. Ils ne sont que des accoucheurs. Jacques Séguéla La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la publicité. Jef Richards La publicité est, sinon une science, du moins un art, qui suppose un travail réfléchi.Marcel Gaillot La publicité est le reflet exact des tendances de la mode, des habitudes, des désirs, des besoins, des engouements d'une population pendant un temps donné.Claude Weill Si on prend la définition littéraire de Wikipédia nous constatons que la publicité est l'action consistant à faire connaître une information ou un produit au public. C'est aussi le moyen par lequel l'information est délivrée : annonce-presse dans un journal, spot publicitaire à la radio ou à la télévision, affiche sur la voie publique, etc. sont des publicités. La publicité est donc une forme de communication dont le but est de fixer l'attention du consommateur sur : • un bien de consommation (nourriture, électroménager, etc.), un service (assurance, banque, tourisme, etc.) : on parle alors aussi de réclame, • une personne ou un groupe (par exemple un parti politique) : on parle alors de promotion — bien que pour les publicitaires, ce mot ait le sens particulier de provoquer un comportement d'achat à court terme — ; • un concept ou une information officielle. « Facteur essentiel de la réussite» Mouvement anti pubElle est primordiale pour les annonceurs et ils n’hésitent pas (pour ceux qui en ont les moyens) à engager des artistes de renoms. Elle est devenue un facteur essentiel de réussite. La pub est partout . Elle exercerait même sur le consommateur un pouvoir beaucoup plus grand que celui d’inciter l’acte d’achat. L’emprise de la publicité de marque plus particulièrement, contribue à l’uniformisation des modes de vie. A travers des campagnes globales, elle impose des valeurs, des modèles socio-culturels qui formatent les comportements. Face à ce pouvoir, un très fort courant contestataire réagit vivement. Il s’est développé et radicalisé au cours de ces toutes dernières années tant à travers des livres critiques et polémiques comme 99FF de Frederic Beigbeder, que par l’organisation d’actions anti-pub spectaculaires et très médiatisées. En effet, la pub existe mais ne fait pas l’unanimité. De l’art pour certains, de l’endoctrinement pour d’autres, quels sont les différents arguments des deux camps ? La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830. Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation La « pub » (l'apocope est devenue un synonyme à part entière) n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière. « Ni science ni art », la publicité est une technique largement empirique qui emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels et des études de marché. La créativité en est le cœur mais elle n'est pas un art. La gratuité et l'objectivité lui font défaut. Si elle peut le devenir, ce n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir...). La majorité des auteurs rapprochent ou assimilent la publicité à un phénomène de propagande propre aux sociétés contemporaines. Au sein de la société, elle augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produits ou des innovations technologiques et elle représente un poids économique très important. De nombreuses législations nationales préviennent ses dérives potentielles. Les produits toxiques ou dangereux pour la santé se voient interdire de publicité dans certains pays (le tabac, par exemple) alors que parallèlement la réglementation protège certaines catégories de personnes, les enfants en particulier, en interdisant la publicité pornographique et en encadrant rigoureusement la publicité qui leur est destinée.

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